苹果方面宣布小游戏也支持内购，游戏市场变天了

不久前，苹果方面宣布为遵守欧盟《数字市场法》中关于“看(😎)门人”的新规，允许(🆑)第三方应用市场与支付渠道进入iOS生态。这一靴子落(🏡)地后，App Store将无可避免地将迎来竞争者，但这一切毕竟只发生在欧洲市场，距离(💪)广大国内用户太远。但就在这一则爆炸性消息的几乎同一时(📲)间，苹果发布的另一个消息却可能将会影(🐭)响到大量的中国用户。

日前苹果在开发者官网发布公告称，在全球范围内推出流媒体游戏服务和应用的新选项，且(🎣)首次支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统（IPA）。但(😊)小游戏和小程序也必须遵守App Store的审核规则，开发者需要确保应用内的所(🔆)有软件和游戏都符合(📠)苹果的用户体验和安全标准。

简单翻译一下，苹果这份公告相当于(💹)是给了长期以来在iOS生态内名不正言不顺的小游戏、小程序一个“名分”，自此之后，小游戏和(👃)小程序也将能够(🔱)享受到与常规App同等的待遇。同时苹果方面也要求提供小程序、小游(✂)戏服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种(🏉)体验都被要求遵守所有的App Store审查指南。

为什么苹果将小游戏和小程序与常规App等而视之这件事，对于开发者和用户都很重要呢？当然是因为在目前的iOS生态里，小程序和小(😢)游戏的定位其实有些尴尬，因为它们并不是一个正常的存在，而是苹果与超级App相互妥协的结果。

此事的起点早在2017年，当时苹果方面突然强制规定在App内向创作者的“打赏”属于“应(👄)用内(🥣)购买”、需要缴纳30%的抽成，直接导致了苹果与腾(🌁)讯的对抗。

最终随着腾讯公司高层赴(💴)苹果总部与库克密会、(🎷)双方握手言和，苹果允许个人对个人的“金融礼物”（微信(🥒)打赏、网络直播赠礼）可以绕过苹果内部交易支付体系，并将不对这类礼物交易征收“苹果税”。彼时这一变化曾被外界解读为，此举是对愈发重要的中国市(🚷)场的妥协。紧接着腾讯也投桃(🏾)报李，在2018年5月(🎣)微信方面发布了关于小程序含有未开放内容(虚拟支付)的整改通知。

除(🐬)小游戏(🔥)类目的安卓内购功(🔄)能、(💰)小程序暂不支持虚拟支(💯)付，开发者对(🧖)于小程序内含有虚拟支付的内容或服(🎫)务进行排查(🔅)整改，如在当年5月8日前(💮)未完成整改，平台将对相关开发者账号屏蔽iOS系统的支(🐂)付接口调用。这一通知直接改变了国内小程序的生态，后续也成(💱)为了各大小程序平台的通行做(⚽)法，小程序开发者从此之后再也无法直接从iOS用户的钱包里掏钱了。

意图在App Store之外建一个独立的应用生态体系，这无疑是苹果视角下超级App推出小程序的目的，这显然(🎨)也(🌂)是其不可接(🔖)受的事情。君不见Epic Games自从与苹果决裂之(📃)后，曾经风靡全球的《堡垒之夜》就一直在(🈵)走下坡路。更别提微信、抖音、支付宝(🔤)、快手这类面向所有用户的产品，丢掉消费能力更强的iOS市场几乎无异于是自杀行为。

因此苹果与这些超级App就达成了默契(🥧)，苹果不向(🕖)超级App的内容(🍷)服务“征税”，超级App也主动去除了iOS小程序的变现能力，让iOS生态内的小程序始终达不到常规App的(🌵)高度。这所导致(🥛)的结果，就是融(📸)合H5和App优势于一体的小程序，一直未能成为(💓)一个与App并列的应(👏)用生态，反(🔣)而一直处于App补充的状态。

如今，苹果正(🎮)处于多事之秋，也就给了小程序、小游戏使用IPA的机会，这对于开发者而言显然是(🔈)一个利好。

以往由(🧑)于iOS端的小程序不能使用应用内购买，导致小程序、小游戏本身的变现渠道被(😸)严格限度在了广告(🐵)方面。用广告变现对于小程序而言基(🕗)本没有影响，毕竟国内绝大多数App也都是靠广告来挣钱，但对于小游戏来说，影响可(🥔)就大了。目前(🦄)所有平台上的iOS小游戏都没有内购，而是采用游戏内广告变现（IAA），也就是在游戏里强行给玩家弹广告，用户玩游戏就像在视频网站一样需要看广告，以游戏为载体来进行流量转化。

包括《羊了个羊(🐭)》、《咸鱼之王》、《疯狂(🚿)骑士团》、(🧔)《寻道大千》等一大批破圈的小游戏都是如此，在iOS端只能靠广告赚钱，而对于真正赚(⬆)钱的玩家付(🍿)费氪金收入则无从下手。更为致命的是，此前在2021年秋季，游戏工委与会员单位以及相关游戏企业在主管部门的指导下，共同发起《网络(🐒)游戏行业防沉迷自律公约》（下文将简称为《公约》）。其中强调游戏企业必须建立健全游戏(🔶)运营平台(🏰)的管理(♎)机制，“不得向用户强制推送游戏广告”。

不向用户强制推送广告，就直击了小游戏的命门。无独有偶，以益智休闲(🤖)为(🈵)主的小游戏在海外市场也进入了衰退状态，甚至就连被业内称为(🚧)“小游戏之王”的开发商Voodoo，都提出了“IAA主导的超休闲品类已死”的说法。出现这一现象的原因(👯)其(🧛)实(📲)很简单(🍑)，以休闲为卖点(🕙)的小游戏竞争对手并不是《王者荣耀》、《原(♟)神》等手游，而是抖音、快手、TikTok等短视频(➡)平台。

而苹果允许小游戏搞应(🔍)用内购买，就(🌨)等于是给了开发者更多施展(❕)拳脚的空间。要知道小游戏并不是只能做(🐥)简单的轻(🧠)量化休闲品类，早在2020年，微信就已向开发者提供了减少绘制交互、提升渲染(✋)与优化逻辑(💴)耗时等多种方案，并将骨骼动画(🧒)性能提升10倍以上(🔵)，以及物理模拟性能提升2到3倍，使得小游戏(➗)也能做出RPG、FPS等更重的品类。只不过，苹果此前的限制让开发者只能做与广告适配度最高的休闲游戏。

现在(📮)没有了苹果的枷锁，小(😋)游戏自(🚘)然也就迎来了利好。接下来阻止小游戏繁荣的唯一因素就是分成，苹果要抽走30%是毋庸置疑的事情，而抖音、微信等超极App自然也(✍)不可能做慈善，所以一(🌉)个合适的分成比例，对于大家能不能这些平台玩到高质量的小游戏，将有着决定(🧒)性的意义。